Facebook要让你一秒够着心中那碗麻辣烫

将应用分发广告和深度链接结合，Facebook要让你一秒够着心中那碗麻辣烫

Facebook 已经足够吸金的广告，要变得更贵了。

Facebook 刚刚上线了其移动端 App 的最新功能，通过其深度链接技术，将应用下载和应用内购买结合在一起。这对广告主来说，将是个非常有效精准营销工具。

举个栗子，以前，你在 Facebook App 看到一个外卖 App 的广告，图片上有一碗看起来很牛逼的麻辣烫。你被打动了，决定下载这个 App 叫一碗麻辣烫吃。这时候你经历的步骤是：点击广告、自动跳到 App Store 相关页面下载、打开新下载的 App、选择地点或者定位、搜麻辣烫、找到刚才那家店的那碗麻辣烫，最后下单。

这一连串的步骤里，每一步都有可能流失潜在消费者。别告诉我你没试过在下载完一个 App 后就忘了自己要干什么;或者搜来搜去搜不到那碗最合适的麻辣烫，甩脾气不吃了;又或者仅仅因为想到要好多步骤才能下单，懒癌病发，就此放弃了麻辣烫。

这个时候 Facebook 的新功能就很有优势了。有了这个功能后，你看到外卖 App 广告，点击自动跳转 App Store 下载，安装完打开，它就会自动跳转到你刚才在 Facebook App 里看到的那家店的那碗麻辣烫的页面。不用选择地点、不用搜索、不用担心忘了本意，打开App接着确认订单，麻辣烫就在你眼前。

如果你本来就安装有这款外卖 App 的话，Facebook 之前的深度链接功能已经能让你直接跳转到这碗麻辣烫了。这次的功能则是让新下载外卖 App 的用户也能如此方便够到麻辣烫。以往很多时候，广告主投放了广告之后，的确有了 App 下载，但是转化到 App 内消费的比例却很小。

如果你觉得消费一碗麻辣烫是很小的事情，可以把麻辣烫换成一次酒店预订、机票预订，或者一套房子出租。

而未来，这个功能能不能继续进化是一个看点。比方说，刷 Facebook 时只是给我推一个运动电商 App 的广告，但在下载打开后，这个 App 能根据我在 Facebook 上的资料、状态、数据判断出我最喜欢的是篮球运动，然后给我推一双 Kobe 的篮球鞋?这是精准营销的再进化。

不过要是给我推一双詹姆斯哈登的球鞋，可能我就要删 App 砸手机了。