关于微信,张小龙没有说的事
万众瞩目的2019公开课PRO,终于开完了。
那天,小程序、小游戏、微信支付以及企业微信,都在现场晒出了过去一年的成绩单。毋庸置疑,2018是微信生态迎来蓬勃发展的一年:小程序两周年,周活跃用户超6亿;小游戏大力鼓励创意,生态内优质创意小游戏越来越多;微信支付开始展现多样性,让智慧和生活理念进一步下沉和普及;企业微信也和微信消息互通,成为企业专属的额外部连接器。
但人们对微信依然存在怀疑。QuestMobile曾发布一份《中国移动互联网2018半年大报告》,报告显示截止去年六月份,包括微信在内的腾讯系APP总使用时长下降6.6%,对应的头条系却增加6.2%。这组数据的明显反差,让微信一时间成为被焦虑的对象,头条则似乎越拉越有存在感,于是鲜花与掌声是张一鸣的,焦虑与克制属于张小龙。包括前几天微信时隔四年7.0整数版本的更新,也被解读成对所谓焦虑的绝地反击。
短视频的流量收割,算法对产品的加持,资讯内容的分流,头条高歌猛进,外界普遍认为,微信已经兵临城下。可在18年Q3的最新财报中,微信及WeChat合并月活跃用户数高达10.83亿,同比增长9.9%。十多亿的体量是八年市场给的最佳反馈,而这十亿人中,“每天有五亿人用我的产品,有一亿人想教我怎么做产品。”张小龙说道。
对于久居社交龙头交椅的微信来说,更准确一点是对于张小龙来说,任何产品都为需求而生不需要人教,微信也不会有对手。2011年微信问世的那几天,马化腾发了封邮件给张小龙。马认为微信太简单了,如果竞争对手想模仿,随随便便在上面加点东西就能说是创新,太简单了。张小龙说,微信功能已经是简单到极致,做到了什么都没有,对手不可能超越,想超越就要加东西,一加,就更超不过了。
无论是八年前,还是现在,它既不会变成别人家产品的样子,别的产品也没办法变成微信。
01为需求而生
如果你有仔细分析过微信产品,你会发现其实微信的诞生包括这八年来的持续更新,都是在满足时代与大众的需求。
《圣经》开篇就告诉我们,起初神创造天地,地是空虚混沌,渊面黑暗,神的灵运行在水面上。神说要有光,就有了光,要有空气,就有了空气。那个时候时候移动互联网刚起飞,纵然腾讯有QQ社交软件,但追根究底QQ是PC互联网时代的产物。当时代从PC阶段逐渐过渡到移动互联网时代的时候,当人们的联系工具从PC转移到移动端时,微信就出现了。这是最初时代的需求,所以很明显的一点是,移动端上QQ始终没有PC端丰富,微信则恰恰相反。