Facebook专为航司推出动态广告

消费者与游客行为已经大量转移到手机上了，他们每天要在社交网络上花费大量时间和精力。航空公司和他们的旅游业同行是否应该向社交网络投入比搜索引擎更多的资金呢?

　　Facebook现在可让航空公司根据用户想旅行的时间和地点，来精准定位网站的用户。Facebook和Instagram都可以使用该功能。

此款广告的强大之处在于，可以基于位置、时间和其他因素，挖掘用户行为以及他们以前可能曾经表示过偏好的目的地或在未来一个月内出游的想法。

根据2016年夏天的数据，Facebook和Instagram上的93%的会话是在手机上进行，而旅游是讨论的主题之一。

FacebookIQ研究还发现，85%的旅行计划是在移动设备上完成的，当人们开始规划旅行时，50%的人会先用手机进行探索。

在该功能的测试阶段，参与的航空公司品牌有两家，国泰航空和达美航空。

就测试结果，Facebook声称，国泰航空通过使用有针对性的广告，使预订量增加了16倍，同时航空公司社交网络广告平台的使用成本降低了15%。

在Facebook首次推出面向酒店和中介机构项目一年之后，面向航空公司的“旅游动态广告”(DAT)计划应运而生。

国泰航空的市场营销助理LisaLeung表示，与其他合作伙伴相比，DAT能更好地提升广告效益并降低成本。他所谓的其他合作商，应该是指谷歌等搜索引擎。

达美的CMOTimMapes表示，DAT利用Facebook的社交网络图表和自己的数据来定位潜在旅客。“新广告支持达美的经营策略，提供更加个性化的服务，使我们能够根据每个人的行程和兴趣，自动向目标消费者投放高度相关的信息。”